6月初，中国男足在赞助商层面遇到了新变化。耐克、平安保险先后终止赞助合作，眼下只剩下怡宝还在支持男足，这一波调整背后引发了球迷和社会的关注。
近几年男足的成绩大多不尽如人意，多次无缘重要赛事，也让现场和网络上的失望情绪不断积累。耐克和中国平安之所以做出调整，不只是合同时间到期，更因为品牌与球队形象逐渐“脱节”。企业本来希望球队表现带来曝光和认可，可男足多轮比赛下来没给球迷带来起色，还屡屡被诟病。因此，先是耐克，在去年底选择了退出，紧接着平安保险也不再续约。最新动作是，蒙牛把部分赞助转向成绩更好的女足，以及青少年足球培养项目，这一波决定也体现了企业审慎投资和社会责任的平衡。
实际上，男足和赞助商之间的关系，和球迷的期待始终挂钩。据了解，2023赛季男足主场平均观众比前三年下降了近15%，相关转播点击量也连续下滑。球迷普遍认为，只有投入、拼搏，才能换来支持。许多现有调查虽没专门量化球迷赞助态度，但从网络评论和社媒能明显感受到共识：企业的调整是合理的，甚至有人提出“成绩挂钩赞助”，建议资源更多向成绩好的女足和基层青训倾斜。球迷也坦言，以往男足在热身赛时刻意挑选弱队累积胜绩，已经不能获得信任，还不如多和强队切磋，哪怕输了也展现点拼劲。
让人琢磨的是，这次赞助变动其实给全行业提了个醒：足球靠的不只是刀光剑影的比赛成绩，更多是对职业精神和球迷信任的积累。就像比亚迪提出的“留洋计划”，为年轻球员提供海外学习和锻炼机会，这类措施才是真正能让中国足球厚积薄发的方法。女足和青少年足球快速发展，也说明只要肯付出，观众和企业依然愿意支持有潜力的项目。
如今中国男足还剩一个怡宝撑场，反过来这或许是难得的自省时机。足球的未来，光靠赞助资金远远不够，归根结底还得靠实力和拼劲打动球迷。希望男足球员们能早早清醒过来，用场上的努力去赢回支持。等到那一天，也许像蒙牛这样的企业会愿意把资源再度投向男足，让中国足球的整体环境健康起来，给社会和球迷都带来更多信心和笑声。
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